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美团优选助力下沉市场消费升级

发布日期:2022-01-05 17:05   来源:未知   阅读:

  云浮石雕小狮子价格!作为美团旗下的社区电商业务,美团优选于2020年7月上线,重点针对下沉市场,采取“预购+自提”的模式,为社区家庭用户精选高性价比的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等商品。目前,美团优选已服务全国2600余个市县,深入数以万计的乡村。

  在发力下沉市场的同时,美团优选也推出“南果北调”“孝心订单”等新颖的购物体验,通过“农鲜直采”计划,助力特色农产品上行。美团优选通过提供方便、多元的产品,让偏远地区的乡村居民也能吃到更新鲜多样化的蔬菜水果,不仅见证了下沉市场的消费升级,也对激活广大农村地区消费潜力、促进弥合城乡消费差距发挥着作用。

  “如今日子好了。在高原上的小山村,也能买到祖国各地的新鲜果蔬。”在海拔2200米的青海省贵德县红岩村,74岁的兰大爷发现,美团优选能快速把产自海南岛的火龙果、小台芒送到高原。这其间要跨越3000公里路程。

  从前,老乡们觉得热带水果是“稀罕物”,而且购买不方便。乘坐45分钟公交车去十几公里外的“河西集镇”上买菜,对一些老年人来说不容易。现在,老乡们只要当天23时前在美团优选下单,通常第二天中午就能吃到全国各地的水果。小台芒、红心火龙果、百香果、葡萄,这些产自海南岛、广西、新疆的水果,从遥不可及变为“次日达”,提升了当地消费者的“自由选择权”。

  针对农产品方面的需求,去年美团优选推出“农鲜直采”计划,通过加大源头直采力度、简化供应链、促进产销对接、提升农产品电商化水平等方式,助力优质农产品上行。截至目前,全国各地数百种特色农产品已通过该计划实现从“地方到社区”的直通销售。同时,美团优选业务充分下沉,响应国家政策,推进“电子商务进农村”,目前已经服务大量乡镇,为农村居民提供更丰富便捷的生活必需品。

  新业态的发展,使得农民+电商的“新农商”被培育出来。目前平台上已有超过10万新农商,为此美团优选将启动新农商成长计划,不断完善新农商培育机制,并通过电商技能培训、绿色服务通道、精细化运营指导、拓展全国统一大市场等方式,强化乡村的人才支撑。美团优选还将依托“乡村振兴电商带头人培训计划”,帮助更多农业生产者实现从农人到“农商”的转变。

  随着社区电商普及,异地下单也催火“孝心经济”。美团优选数据显示,仅今年中秋前夕,全国“孝心单”单月规模突破250万,近10万00后今年首次使用美团优选就下单给了父母。有超三成“孝心单”用户,每给自己下一单,就会给父母下一单“孝心单”,平均消费价格也高三成。

  “父母总觉得自己吃穿用省省就好,现在我们不在身边,总想着能多给他们买点好的、吃点好的,让他们再健健康康陪伴我们几十年”。季女士在重庆的一所学校工作,老家在海南。今年6月,老家附近开了社区电商的自提点,平时她就会给父母买点东西。“家里现在每个月的水果、爸妈每天喝的牛奶,基本都是我在社区电商平台解决的”。

  为了满足更多像季女士这样的用户需求,今年中秋节期间,美团优选上线“孝心优选”商品专区,除日常需求比较多的柑橘、蜜柚等时令水果外,还特别推荐月饼礼盒、鲜活大闸蟹、生蚝、红酒套装、中老年奶粉等。

  乡村振兴,百姓富裕,大家对美好生活的追求与向往,也体现在另一传统佳节重阳节的餐桌消费升级上。跟随三级物流体系,社区电商承接县城消费升级需求,大闸蟹以“次日达”的速度送到天山脚下、青藏高原、东北三省广大县城与乡村。美团优选让百草味等大牌零食、云南鲜切花、江苏大闸蟹、四川爱媛橙等好货触达乡村“最后一公里”,替年轻人传递孝心与思念。

  数字经济所催生的“孝心单”,不仅能帮助留守老人改善生活,更在离家子女和留守父母之间架起思念之桥。“美团优选将携手站长,通过产品和服务,让离家子女和留守老人距离不再遥远。”美团优选相关负责人表示,未来将进一步发挥科技创新优势,助力激活广大乡村地区消费潜力,让更多人切实享受互联网带来的便利生活。

  2021年,在监管规范的指导下,社区电商走向良性发展,行业开启冷链物流等供应链基础设施的核心能力建设。在此前的财报会上,美团CEO王兴表态称,将逐步建立零售业务全国性冷链物流,探索科技在乡村振兴中发挥更多作用。

  以乡村物流体系建设为例,更多产品由此出现在下沉市场消费者的餐桌上。数据显示,仅今年9月,全国23个省、区、市超过900个县城的消费者,通过美团优选消费掉50万只大闸蟹。此外,沿着社区电商铺就的县域美食之路,生蚝、明虾、鱿鱼须等水产品的县城消费量,当月环比增长近20%,其增速超过一线、新一线城市。县城海鲜餐桌正在精致化、细分化,更多海鲜好货,将登上县城百姓餐桌。

  在不断满足民众美好生活的过程中,零售业不可或缺,也是实体经济的重要组成部分。美团继续聚焦核心基础能力建设,着手建立全国性冷链物流,并持续推进各地特色的优质农产品上行,从源头直达社区。接下来,美团零售业务的重点仍将放在扩大仓储物流网络规模,加强对下沉县域、乡镇的冷链物流体系建设,助力解决农产品流通环节的难题,助力农民增收共同富裕。

  美团优选已和20余个省、区、市的地方政府建立合作,为400余个基地的优质农产品打通销路。www.nmglu.cn

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